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SEO

Gefunden werden - Hintergründe zur Suchmaschinen-
optimierung, was Sie davon haben und was notwendig ist
um bei Google ganz oben zu sein. (Teil 1)

Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO bedeutet durch verschiedene Maßnahmen die Auffindbarkeit einer Webseite für Suchmaschinen zu verbessern. Man unterscheidet generell zwischen OnPage-Optimierung, welche auf der zu optimierenden Webseite selbst stattfindet, und OffPage-Optimierung, die dazu dient der eigenen Seite mehr Relevanz zu verschaffen. In diesem Artikel widmen wir uns den Grundlagen der erwähnten Optimierungs-Techniken.

Es existieren drei verschiedene, gleich wichtige Faktoren, die bestimmen ob man mittels einer Suchmaschine  gefunden und angeklickt wird:

Der Faktor Maschine

Stellen wir uns eine Software vor, die herauszufinden versucht, um was es auf einer Webseite geht, was das Thema der Seite ist. Betrachten wir zum Beispiel eine Seite zum Thema "Fotografie". Zunächst befreit die Software den Text von allen irrelevanten Text-Teilen. Dazu zählen neben dem HTML-Code auch die Füllwörter wie z.B. "der, die, das, ein, eine" und so weiter.

Übrig bleiben nun in erster Linie Substantive und Verben. Diese Wörter werden zu Wortstämmen reduziert: Vereinfachend ausgedrückt wird aus "Fotografie", "Fotos", "fotografieren", "Fotobuch" und "Fotograf" unter anderem der Wortstamm "foto". Diesen Vorgang bezeichnet man als Wordstemming.  Anschließend werden diese Wortstämme gezählt und nach Häufigkeit ihres Vorkommens sortiert.

Wir erhalten eine Liste der am häufigsten verwendeten Begriffe einer Webseite. Diese wird mit einer Synonymliste verknüpft. Da auch die Suchanfragen an eine Suchmaschine auf diese Weise behandelt werden, wissen wir ob die Webseite aus unserem Beispiel in den Ergebnissen angezeigt werden soll, wenn jemand nach "Fotografie", "Fotos machen" oder "Photographie" sucht.

Wie weit oben unsere Beispielseite in den Suchergebnissen erscheint, hängt aber von ganz anderen Faktoren ab. Zum Begriff "Fotografie" findet Google.at über 76 Millionen Einträge. Welche Webseiten werden ganz oben angeführt? Vereinfacht ausgedrückt die Seiten mit der größten Reputation. Also Seiten die den größten Nutzen für den Suchenden haben sollen.

Wie die jeweiligen Suchmaschinen die Reputation einer Website bzw. die Wichtigkeit berechnen sind jeweils mehr oder weniger gut gehütete Geheimnisse. Auch ändern sich diese Algorithmen in regelmäßigen Abständen um den Mißbrauch durch die schwarzen Schafe unter den Suchmaschinen-Optimierern gering zu halten.

Der Faktor Mensch

Wie verhalten sich Benutzer, Menschen wie Sie und ich, beim Suchen nach Informationen im Web? Zunächst benutzen die allermeisten eine Suchmaschine. Und dabei wiederum ca. 85% das Angebot des Marktführers Google.
Bleiben wir bei unserem Beispiel. Wir sehen die oben erwähnte Ergebnisliste von Google zum Begriff "Fotografie":


 
Dieser Screenshot zeigt den Aussschnitt den die meisten Benutzer ohne zu scrollen sehen können. Auf welchen Link würden Sie klicken? Wenn Sie nach einer Begriffsdefinition suchen, dann vermutlich zuerst auf den Wikipedia-Link, oder? Vielleicht scrollen Sie auch weiter nach unten. Wenn Sie dort auch keinen überzeugenden Linktext finden, der Sie zum entscheidenden Klick animiert, werden sie in der Regel eine neue, anders formulierte Suchanfrage abschicken.
Laut einer Studie der Nielssen Norman Group betrachten 93% der Nutzer nur die erste Ergebnisseite der Suchanfrage. Und bloß 43% scrollen auf dieser Seite weiter nach unten.

Der Faktor Inhalt

Nehmen wir an Sie interessieren sich für die Geschichte der Fotografie und klicken daher auf den Link zu Wikipedia, da er ihrer Erfahrung nach am vielversprechendsten ist. Dort angekommen scannen die meisten Benutzer den Inhalt nach etwas das den Begriff "Geschichte" oder "historisch" enthält und wie eine Überschrift oder ein Link aussieht.



Glücklicherweise findet man auf den ersten Blick ein Inhaltsverzeichnis und unter Punkt 4 die gesuchte "Geschichte der Fotografie".  Die meisten Benutzer lesen anschließend die Überschriften und die ersten zwei Zeilen von interessanten Absätzen. In unserem Beispiel stellen diese wenigen Absätze lediglich eine Zusammenfassung dar, der interessierte Leser folgt dem Link zur "Geschichte und Entwicklung der Fotografie" am Ende des letzten Absatzes.

Bietet die Webseite ausreichend Informationen an, sind diese übersichtlich gegliedert und verständlich formuliert, wird der Besuch auf dieser Seite als erfolgreich empfunden. Ein Benutzer entscheidet dies in den ersten paar Sekunden. Hat er den Eindruck, daß seine Bedürfnisse erfüllt werden könnten, wird er bleiben. Im anderen Fall erfolgt der Klick auf den "Zurück"-Button des Browsers.

Zusammenfassung und Fazit

• Suchmaschinen berechnen aufgrund der Häufigkeit von Begriffen welche Themen auf einer Webseite behandelt werden.
• So gut wie jeder Webnutzer verwendet eine Suchmaschine um an Informationen zu gelangen.
• 93% der Suchenden betrachten nur die erste Ergebnisseite.
• Menschen entscheiden nach 3 Sekunden ob sie auf einer Webseite das Gesuchte finden können.

SEO oder Suchmaschienenoptimierung geht jeden Website-Besitzer etwas an der mit seiner Website ein kommerzielles Interesse verfolgt.  SEO ist ein stetiger und langsamer Prozess der nicht von heute auf morgen Ergebnisse liefern kann: Eine bestehende Website zu optimieren dauert zunächst zwischen 4 und 6 Wochen (Analyse, Recherche, Umarbeitung der Texte, Umarbeitung des Quellcodes, etc.) und weitere 3 bis 9 Monate in denen die Maßnahmen greifen und immer wieder überprüft und nachjustiert werden.

Im nächsten Artikel über SEO widmen wir uns der OnPage-Optimierung, der Frage wann man eine Website optimieren soll und der Unterscheidung zwischen "guten" und "schlechten" SEO-Techniken.

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