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SEO

Gefunden werden - Wie Sie mit einfachen Mitteln die Aufmerksamkeit der richtigen Personen erregen können und warum das für Google wichtig ist. (Teil 2)

Nachdem Sie im ersten Teil erfahren haben wie Suchmaschinen funktionieren, widmen wir uns jetzt den inhaltlichen Maßnahmen die jeder Webseiten-Betreiber selbst setzen kann, um bei Google ganz oben zu sein. Im nächsten Teil dieser Artikelreihe sprechen wir dann über die strukturellen Maßnahmen wie Seitenstrukturen und Navigation.

Grundsätzliche Überlegungen

Suchmaschinen haben, neben anderen, vor allem ein Ziel: Dem Nutzer relevante Ergebnislisten zu präsentieren. Relevant heisst, dass der Inhalt der Webseite jene Informationen beinhalten muß, die der Nutzer einer Suchmaschine sucht. Das bedeutet, dass Sie durch die Art und Weise wie Sie die Texte für Ihre Seite schreiben den größten Einfluß darauf haben, ob Sie gefunden werden oder nicht. Es gilt: Erzeugen Sie Inhalte hauptsächlich für Ihre Besucher, nicht für Suchmaschinen.

Die technischen Grundlagen

Wenn Sie Ihr Webangebot eben erst erstellen (lassen), dann achten Sie darauf ein sauberes Fundament zu legen: Eine Codierung nach W3C-Standards sollte selbstverständlich sein, Framesets sind zu meiden und es sind  HTML-Seiten (einstweilen noch) Flash-Seiten vorzuziehen.

Sollten Sie bereits eine Website besitzen so gibt es ein recht einfaches Mittel, um die Validität Ihres HTML-Codes zu testen: Gehen Sie auf http://validator.w3.org, tragen Sie dort bei „Adress“ die URl Ihrer Homepage ein und klicken Sie auf „Check“. Das Ergebnis beinhaltet eine Auflistung aller HTML-Fehler der angegebenen Seite. Im günstigsten Fall sehen Sie diese Meldung (Die HTML-Version kann variieren):

Warum ist guter Code für SEO wichtig?  Die meisten Browser wie der Internet Explorer oder Firefox sind recht tolerant bei der Darstellung von Webseiten, die Webcrawler von Suchmaschinenanbieter jedoch nicht.

Inhaltliche Überlegungen

Zunächst muß man sich vergegenwärtigen für wen man die Website inhaltlich aufbereitet, genauer gefragt: Wer soll meine Webseite mit welcher Motivation finden? Wenn Sie diese Frage eindeutig beantworten können haben Sie bereits einen schwierigen Teil der Aufgabe gemeistert. Denn aus der sogenannten Zielgruppe und deren Motivation(en)  lassen sich die Suchbegriffe ableiten mit denen diese Personen nach Informationen im Web suchen werden. Schreiben Sie diese Begriffe auf. Sie stellen sozusagen die Leitlinie Ihrer Optimierungsarbeit dar und sollten ständig überprüft und ergänzt werden.

Beginnen Sie nun die Texte für Ihre Website zu schreiben und heben Sie sich die Startseite für den Schluss auf. Konzentrieren Sie sich pro Thema auf drei bis fünf Schlüsselbegriffe aus Ihrer Liste. Achten Sie dabei auf folgendes:

• Schreiben Sie ausführlich und informativ über das jeweilige Thema
• Verwenden Sie die Schlüsselbegriffe häufig, maßvoll aber nicht übertrieben
• Strukturieren Sie den Text durch Zwischenüberschriften und Absätze
• Heben Sie wichtige Begriffe hervor

Nützlicher und fesselnder Inhalt wird die Position Ihrer Website in der Suchergebnisliste wahrscheinlich stärker beeinflussen als alle anderen Faktoren. Nutzer erkennen guten Inhalt, wenn sie ihn sehen, und sie werden oft andere Nutzer darauf aufmerksam machen. Das kann durch Blogs, Social-Media-Services, E-Mail, Foren und auf vielen anderen Wegen geschehen. Jeder Link der aufgrund des interessanten Inhalts auf Ihre Seite gesetzt wird ist Gold wert.

Nutzen Sie Metainformationen

 Achten Sie ganz besonders darauf was in den Metainformationen Ihrer Seiten geschrieben steht. Das ist jener Teil im HTML-Code der für Suchmaschinen besonders interessant ist: Der Seitentitel, die Beschreibung und die Keywords:

Der „title“ und die „description“ sollten für jede Seite aussagekräftig und einzigartig sein - nicht zu lange, nicht zu kurz - und es sollten die Schlüsselbegriffe für diese Seite vorkommen. In der Ergebnisliste von Google werden obige Informationen direkt ausgelesen und dargestellt:

Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte

Linktexte sind die anklickbaren Worte in einem Link. Dieser Text teilt Nutzern und Suchmaschinen etwas über die Seite, zu der verlinkt wird, mit. Links auf Ihrer Seite mögen intern sein, also zu anderen Seiten auf Ihrer Website führen, oder extern, also zu anderen Sites linken. In beiden Fällen gilt: je besser der Linktext ist, desto einfacher fällt den Nutzern die Navigation und desto besser verstehen Suchmaschinen, wovon die Seite, auf die verlinkt wird, handelt.

Beachten Sie die folgenden Punkte:

• Wählen Sie einen aussagekräftigen Text
• Schreiben Sie zusammenhängenden Text
• Vermeiden Sie die übertriebene Verwendung von Schlüsselbegriffen

Zusammenfassung und Fazit

Suchmaschinen wollen relevante Ergebnisse präsentieren. Schreiben Sie daher in erster Linie relevante Inhalte für Ihre Zielgruppe.

• Achten Sie auf gültigen HTML-Code,
• Verwenden Sie aussagekräftige Meta-Informationen auf jeder Seite,
• Konzentrieren Sie sich pro Seite auf zwei bis drei Schlüsselbegriffe,
• Verwenden Sie beschreibende Linktexte.

Wenn Sie es Besuchern erleichtern Ihre Seite zu verstehen und Ihnen nützliche und relevante Informationen bieten, wird sich dies auch in den Ergebnislisten der Suchmaschinen widerspiegeln. Im nächsten Teil erfahren Sie wie eine gute Seitenstruktur und Navigation Ihrer Seite und Ihren Besuchern nützen.

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